一、如何定制合理的窄告

（一）、了解窄告关键词的审核规范

• 窄告关键词不能只有1个中文字或3个以下英语字母；
• 每个关键词不能超过10个中文字符（20个英文字符）；
• 窄告关键词要与窄告描述密切相关；
• 关键词与所推广的业务密切相关，如本行业、产品、行业客户、行业企业等名称；
• 关键词定义的范围不能过于宽泛，如大的行业词：IT、财经、管理、通讯、生活、产品等关键词；
• 关键词不能是无实际意义的词，如介词、连接、代词、副词等。

（二）、了解窄告描述的审核规范

• 窄告标题不多于24个英文字符（或12个中文字符），并且不少于10个英文字符（或5个中文字符）；
• 窄告描述中不含有非法的、敏感的内容，如：反政府、法轮功、色情等内容；
• 窄告连接为有效连接，并且连接对应的网页中不含非法的、敏感的内容，如：反政府、法轮功、色情等内容；
• 窄告描述内容与所连接的网页所推广的内容密切相关；
• 窄告描述可以有新意，但不能过于夸大；
• 窄告描述中不包含有强烈的煽动网民点击的言辞；
• 窄告描述中不带有小图标等特殊字符。

二、如何提高窄告匹配文章

匹配文章数偏低的原因：

窄告匹配文章数量偏低，主要原因是关键词定制得不合理，主要表现为：

• 关键词数量太少；
• 关键词过于生僻、语义过窄；
• 关键词与窄告不相关。

上述原因，导致与关键词相匹配的文章非常少，从而窄告匹配的文章数量也相应较少。

合理定制窄告关键词的标准与方法：

定制合理的关键词，主要依照两个标准：全面性、相关性。

标准一：全面性

定制关键词时一定要举一反三，尽可能定制全面的关键词，以增加窄告匹配的机会，从而提高窄告的匹配文章篇幅数。

定制全面的关键词，可以参考以下几种方法。

1、同义词法：

关键词有其它与之具有相同意义的词，因此定制这些词的同时，建议同时添加其同意词：

例1：定制“笔计本”，还可以添加“手提电脑”。

例2：定制“的士”，还可以添加“出租车”、“计程车”等。

2、缩略词法：

关键词较长，一般很少以全称的形式出现，定制这些词的同时，需要添加其缩略词：

例1：定制“第十届全国运动会”，同时添加“十运会”。

例2：定制“家用电器”，同时添加“家电”。

3、常用词法：

关键词为特定词，一般以其俗称出现，定制这些词的同时，需要添加与之对应的常用词：

例1：定制“稀释过氧化苯甲酰”，同时添加“面粉增白剂”。

例2：定制“移动电话”，同时添加“手机”。

标准二、相关性

关键词的相关性是窄告关键词最为重要的标准，指的是定制的关键词与窄告描述或推广的业务必须具有一定的相关性，否则窄告就失去了它的意义。

定制全面的关键词，可以采用以下方法。

1、关联法：

关联法指确定窄告宣传的主题后，从各方面考虑与之着相关性的名词作为窄告的关键词。

例1：一家主营业务为经理人培训的公司的关键词可以这么定制：

例2：一家主营业务为海南游的旅游社的窄告关键词可以这么定制：

2、延伸法：

定制关键词时，可以以此类推，延伸出其它的词：

例1：定制“汽车”，可以延伸出“轿车”、“商务车”、“家用车”等

例2、定制“房产”，可以延伸出“商品房”、“经济适用房”、“商住楼”等

3、新闻提取法：

指从窄告所匹配的文章内容中，提取出现频率高的词作为窄告的关键词。

4、网页抽取法：

指从公司网站相关页面内容中，提取出现频率高的词作为窄告的关键词。

三、如何提高窄告的点击率

窄告点击率偏低的原因：

窄告点击率偏低，指窄告的点击次数与展示次数的比低于所有窄告的平均点击率，导致窄告点击率低的原因主要有：

• 窄告描述与所匹配的文章内容相关性不大，不易引起浏览者的兴趣；
• 窄告描述平淡，不易引起浏览者的兴趣。

合理定制窄告描述的标准与方法：

好的窄告描述的标准是：相关性、准确性、简洁性、易懂性

标准一：相关性

指窄告的描述与关键词具有较高的相关性，确保窄告内容与匹配文章的内容具有相关性，从而引起浏览者的兴趣。

主要方法有：

1、从描述中提炼关键词：

用户定制关键词时，首先从窄告描述中，提炼出与之有着很高相关性的关键词。

例：窄告描述：十运会唯一指定饮用水

可以从中提炼出的关键词有：十运会、第十届全国运动会、饮料、饮品、饮用水、运动员等

[分析：如果单单是饮用水的宣传，定制“十运会”、“运动员”等关键词是没有任何相关性的，但如果结合此描述，就可以提炼出此类关键词，不仅提升了窄告与文章内容的相关度，而且增加了窄告的展示机会。]

2、创建多条窄告：

从不同的角度创建不同的窄告描述。每条窄告分别对应不同的关键词，从多个角度投放，吸引不同的客户群体。

标准二：准确性

向浏览者传达真实准确的产品内涵与卖点，展现产品的独特魅力，从而引起大家的共鸣与认可，激发网民的购买欲望。

标准三：简洁性：

窄告描述力求简洁，太长的描述包含的诉求点太多，涉及的记忆因素太多，用户不易记住。而用口语化的简洁描述，容易迎合大众的心理。

标准四：独特性：

窄告描述有个性、与众不同，从其它所有的描述中脱颖而出，在网民漫不经心的情形下更加容易引起网民的注意力。

在创建此类描述的时候，可以从客户的心理角度出发，利用客户的好奇心、同情心、虚荣心等特征创建富有个性的描述。

标准五：易懂性：

在网民熟悉的情况下一目了然，消费者都有趋利避害的心理，他们更愿意接受与自己经验相吻合的熟悉的信息。

四、如何提高客户转化率

客户进入窄告连接页面后，决定客户的转化成正式客户的主要因素则为网页的内容，因此，网页内容要做到：

• 网页内容与窄告描述内容紧密相关，这样用户保持一致的兴趣点，更能刺激客户转化；
• 网页内容清晰直观、明白易懂；
• 网页明显位置留有直接的联系方式，方便用户进一步咨询；