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社科院新闻与传播研究所研究员闵大洪致辞

2005-01-25 　　各位朋友，下午好！非常荣幸能够参加今天下午这样一个创意十足的新闻发布会，我想这也显示了张向宁的一贯风格——创新。我在这儿得到的一个最强烈的感受可以用下面这样一句话来概括，就是窄告网创造了新概念、新形势、新机制，网络广告创新又迈大步。 　　所谓新概念当然就是提出了窄告的概念。从传播学的角度来说，就像张向宁和其他嘉宾讲的那样，窄告是将传统的大众传播转变成一个分众传播或者小众传播，或者像有的嘉宾说的那样是一种精确传播；所谓新形势就是过去我们的广告，包括很多网络广告在内，往往是和传播内容相割裂的，而窄告能够和传播的内容比较紧密的结合；所谓新机制就是由传统的收费方式变成一个按效果的收费方式。窄告就是在以上几个方面具有创新点。 　　我想对刚才张向宁提到的一些数据做一点补充。我们可以更乐观地看待这些数据。据我了解，2003年中国网络广告市场的经营规模是10.8亿，2004年是18亿，增长了70％（此数据中不包含搜索引擎的部分），显示了中国网络广告快速增长的态势。我们知道整个网络广告的发展和整个国家经济状况持续稳定快速发展的态势是分不开的，整个广告业的发展有赖于这样一个大的背景。当然，网络广告现在在整个广告市场中所占的比重很小，仅有1.4％，而且与世界平均水平3.6％相比也相差很远，但是中国仍然是一个互联网广告快速发展的国家，市场前景非常广阔。在这种情况下，要想获得更快速的发展，很重要的一点就是有赖于同仁的创新，我想今天窄告网的创新就显示了互联网业界的创新精神。谢谢大家！

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